Identiteitsmarketing
Identiteitsmarketing maakt organisaties betekenisvol
Identiteitsmarketing is een bedrijfskundige filosofie die als uitgangspunt hanteert dat het primaire bestaansrecht van een organisatie bepaald wordt door haar betekenis voor de maatschappij. Organisaties leveren betekenis in de vorm van producten en diensten. Organisaties die uitsluitend gericht zijn op het verdienen van geld, het persoonlijke gewin van medewerkers, of het verrijken van aandeelhouders, hebben volgens deze filosofie onvoldoende betekenis om te kunnen blijven bestaan. Organisaties dienen zich dus altijd primair te richten op hun betekenis voor mensen en secundair betreft al het andere. Geld en groei als middelen om betekenisvol te zijn, niet als doelen op zich. Identiteitsmarketing staat voor het bouwen van echte, pure organisaties. Organisaties die hun eigen identiteit als uitgangspunt nemen voor alles wat ze doen. Je bepaalt je identiteit aan de hand van de volgende zes vragen:
- Waar geloof ik in? (Ideologie)
- Hoe kijk ik naar de wereld? (Visie)
- Wat wil ik betekenen voor mijn klanten? (Missie & Merkbelofte)
- Waarin ben ik het allerbeste? (Unieke kracht)
- Hoe wil ik werken? (Kernwaarden)
- Wanneer los ik mijn merkbelofte in? (Ambities)
Identiteitsmarketing biedt een alternatief voor gewone marketing, marketing alsverkoopinstrument. De meeste organisaties doen aan gewone marketing. Ze zijn zo bezig met de vraag hoe ze geld kunnen verdienen aan klanten, dat het niet in ze opkomt de vraag te stellen wat ze eigenlijk willen betekenen voor klanten. Klanten voelen dit. En kiezen vervolgens voor een organisatie die wel in betekenis denkt.
Voel je je aangesproken door onze identiteit en ambities? Bezoek dan de special website van het lectoraat: www.saxion.nl/identiteitsmarketing. Here you will find information about the Identity Marketing Research group in English.
Je bent van harte welkom.
Kaj Morel
Lector Identiteitsmarketing
Academie Marketing & International Management Saxion
Telefoon: 053 487 1674
Mobiel: 06 3303 4834
E-mail: k.p.n.morel@saxion.nl
Het lectoraat Identiteitsmarketing is een samenwerking tussen Saxion (SKIO en de academie Marketing & International Management) en De Betekenisfabriek (Mercurius Identiteitsmarketing).
Kijk voor meer informatie ook eens op debetekenisfabriek.nl, www.mercurius.identiteitsmarketing.nl en www.identiteitsmarketing.nl.
