Met de komst van nieuwe (digitale) communicatiemiddelen is het kijk- en leesgedrag van de consument ingrijpend veranderd. Naast de traditionele informatiekanalen zoals dagbladen en magazines is informatie tegenwoordig ook digitaal te krijgen: internet, televisie, mobiele apparaten, noem maar op!
Waren wij vroeger afhankelijk van de programmering van de televisie en de nieuwsberichten van de krant, vandaag de dag zoeken wij zelf onze informatie, op ieder gewenst moment van de dag.

(Media) bedrijven moeten hun communicatiekanalen anders in gaan richten willen ze hun (potentiële)klanten kunnen blijven bedienen. Experts op het gebied van deze nieuwe manier van communiceren zijn er op dit moment alleen nog niet voldoende.

Als je de opleiding Media, Informatie en Communicatie gaat studeren dan word je klaargestoomd om straks als expert aan de slag te gaan in de wereld van de media. Je leert nadenken over deze nieuwe wijze van communiceren.

Je bedenkt en maakt concepten, programma’s en formats om specifieke doelgroepen te bereiken. Dit is niet meer zo gemakkelijk als voorheen. Het vereist creativiteit en inzicht in het menselijk denken. Daarnaast moet je ook zakelijk ingesteld zijn want het bedachte communicatieconcept moet ook iets opleveren.